3月19日，以“微醺经济·情绪革命”为主题的中国国际酒业发展大会在泸州国际会展中心召开。中国酒业协会理事长宋书玉；国务院国资委原党委委员、秘书长，中国企业改革与发展研究会会长彭华岗；四川省酒业协会首席顾问王少雄；中国酒业协会秘书长何勇；泸州市委副书记、市长张伟等出席会议。宋书玉致辞并作主题演讲，张伟致辞。

宋书玉说，当前，中国酒业正处于“价值创新、品质升维”的新发展阶段，呈现出消费主权时代、需求日益细分、场景多元呈现、Z世代渐成主角等趋势，轻酌、微醺、悦己已成为酒业新的关键词。我们要转换思路，从“酿酒”到“共情”，让品牌成为消费者情感世界的一部分；变通模式，从“厚重”到“轻盈”，用更轻松的饮酒体验、场景营造、品牌沟通赢得更多认同；创新产品，让“微醺”更懂年轻，用好喝、好看、好玩的“情绪价值”，让酒从静态的产品变成动态的体验；创新沟通，用深入理解年轻人的生活方式和价值观，让品牌更有温度。要坚持守正与创新统一、文化与品质共生，让酒不仅是风味的载体，更是情感的港湾，让产业不仅是经济的支柱，更是美好生活的创造者，让酒文化在新时代焕发出更加夺目的光彩。

张伟说，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。繁荣强大的中国，正日益走到世界舞台中央。作为中华优秀传统文化重要组成部分的中国酒业，一定会拥有更广阔的市场，一定能够坚定地走向世界。泸州因酒而兴、因酒而盛，我们把酿酒产业作为首位产业，正全力推进三次产业联动创新，加快建设中国白酒博物馆这一中国白酒文化新地标，打造“微醺泸州”特色IP。酒博会是国家级的平台，是相关企业共建共享的平台。泸州将以更加开放的姿态、更加全新的理念，把这一平台提升到更高水平，使之成为整个行业发展、各家企业做大做强的重要平台。

会上，彭华岗作“以改革创新赋能高质量发展”主旨演讲。与会嘉宾开展了“悦己成潮，微醺蓝海——微醺经济下的营销改革”“微醺经济，创新有章——微醺经济下的趋势洞察和应对”交流对话。

中国酒业协会副秘书长甘权、刘振国、杜小威，泸州市副市长任晓波，以及五粮液、泸州老窖、郎酒、青岛啤酒等知名酒企有关负责人参加会议。

记者 许世智